Корпоративный сайт: структура, содержание и задачи бизнеса

Корпоративный сайт представляет компанию в интернете: её деятельность, продукты и услуги. Он может быть компактной страницей или большим порталом — объём зависит от задач и аудитории.

Перед проектированием важно определить, какие функции нужны конкретной компании:

Главная страница. Кратко объясняет деятельность компании и помогает выбрать дальнейший путь. Здесь могут быть ключевые продукты, достижения, видео или слайдшоу, новости и предложения.

О компании. История, миссия, ценности, достижения, награды и команды дают посетителю основания для доверия.

Продукция и услуги. Каталог с описаниями, изображениями, характеристиками, ценами там, где они применимы, и возможностями индивидуального заказа. Важна удобная навигация по реальному ассортименту.

Новости и блог. Новости, обзоры, пресс-релизы и анонсы показывают деятельность компании и дают полезную информацию аудитории.

Инвесторам. Если этот раздел нужен бизнесу, в него включают финансовую отчётность, презентации, сведения о рисках и управлении ими, данные об акциях и доступ к архивным материалам. Содержание зависит от статуса и задач компании.

Карьера. Вакансии, условия работы и профессиональное развитие помогают кандидатам оценить работодателя.

Правовая информация. Правила использования сайта, политика обработки данных и другие необходимые документы.

Это набор возможных разделов, а не обязательный шаблон. Итоговую структуру определяют потребности посетителей и стратегия компании.

Культура и ценности. Расскажите о миссии, принципах работы, общественных инициативах и отношении к окружающей среде. Связывайте эти темы с реальными действиями компании.

Достижения. Новые продукты, партнёрства, премии, сделки и участие в программах уместны в новостях или пресс-центре. Они показывают развитие, когда сопровождаются содержательными подробностями.

Люди и карьера. Условия работы, обучение, рост и преимущества работодателя помогают привлекать кандидатов и поддерживать связь с сотрудниками.

Технологии. Исследования, разработки и применяемые решения объясняют, как компания улучшает продукты и услуги.

Сайт формирует впечатление не отдельным лозунгом, а совокупностью таких материалов и удобством общения с разными аудиториями.

Для производственной и другой компании раздел об устойчивом развитии может объединять социальные программы и работу с экологическим воздействием.

Социальные инициативы: помощь людям, благотворительные мероприятия, образование, здравоохранение, культура и поддержка местных сообществ.

Окружающая среда: снижение выбросов и отходов, использование ресурсов, экологичные технологии, защита природы и биоразнообразия. Если есть относящиеся к теме сертификаты и награды, их можно показать.

Проекты и результаты: конкретные инициативы, статистика, графики и отчёты объясняют вклад компании лучше общих обещаний. Посетитель должен понимать, что сделано и как оценивался эффект.

Работа начинается с изучения компании: целей, ценностей, продуктов, конкурентов и аудитории. Это помогает понять, какие сведения посетителю нужны прежде всего и как их организовать.

Команда проекта собирает информацию вместе с маркетингом, продажами, производством и поддержкой. У каждого отдела есть часть картины, которую важно учесть.

Сайт должен говорить на языке своей отрасли. Для технической продукции важны характеристики; в медицине — относящиеся к деятельности сертификаты и допуски. Дизайн и содержание адаптируются к требованиям аудитории и изменениям бизнеса.

Примеры корпоративных сайтов из портфолио Riders:

• «Агроферма».
• Follmann.
• «Харвал».
• НПО «Сварог».

Чтобы корпоративный сайт решал задачи компании, сначала разберите её процессы, аудитории и отраслевую специфику. На этой основе проще выбрать структуру, собрать доказательное содержание и спроектировать понятные действия для посетителей.