{
  "schemaVersion": 1,
  "id": "P11-C01",
  "title": "Кофе на неделю: три входа в одно предложение",
  "author": {
    "id": "P11",
    "name": "Артем Волков"
  },
  "specialty": "Рекламные видеокреативы для тестов",
  "projectStatus": "concept",
  "source": {
    "document": "catalogue_60_personas.md",
    "briefId": "P11-C01",
    "title": "Обжарка кофе",
    "kind": "editorial_concept",
    "data": "synthetic"
  },
  "context": "Три сорта могли выглядеть как три разных предложения. Для сравнения рекламных входов нужно сохранять один и тот же набор.",
  "decision": "Развёл акцент на открытии, привычке и небольшом объёме. После первого кадра во всех версиях совпадают сорта, фасовка и действие.",
  "constraint": "Реклама создана для собственной условной коллекции. Показов, обращений и результатов рекламного теста не было.",
  "steps": [
    "Попробовать новый вкус",
    "Дегустационный набор: 3 × 100 г",
    "Условия выбора",
    "Выберите помол и сохраните состав"
  ],
  "inspection": [
    "Сопоставить спецификацию с подписанными состояниями.",
    "Открыть экспорт и проверить читаемость подписей."
  ],
  "sample": {
    "headers": [
      "Элемент",
      "Решение"
    ],
    "rows": [
      [
        "Попробовать новый вкус",
        "Дегустационный набор: 3 × 100 г"
      ],
      [
        "Дегустационный набор: 3 × 100 г",
        "Три происхождения, три вкусовых профиля, по 100 г каждого."
      ],
      [
        "Условия выбора",
        "Указать помол: зерно / фильтр / турка"
      ],
      [
        "Выберите помол и сохраните состав",
        "Начните с помола под свой способ заваривания."
      ]
    ]
  },
  "sampleNote": "Самостоятельный редакционный проект. Данные и конструкция заданы автором для этой работы; не являются характеристиками товара действующего производителя.",
  "caseStudy": {
    "role": "Концепция, экранный текст и производство motion-ролика",
    "contribution": "Три MP4 с отдельными входами, общий финальный блок и точная спецификация предложения.",
    "objective": "Сделать три законченных рекламных ролика с разными первыми кадрами и неизменным предложением.",
    "problem": "Три сорта могли выглядеть как три разных предложения. Для сравнения рекламных входов нужно сохранять один и тот же набор.",
    "result": "Готовы три ролика по 18 секунд: о новом вкусе, способе заваривания и небольшом наборе. После первого кадра каждый показывает те же три пачки по 100 г и выбор помола.",
    "deliverables": [
      "Спецификация проекта",
      "Таблица исходных условий",
      "Версия A · Попробовать новый вкус",
      "Русские титры",
      "Версия B · Выбрать способ заваривания",
      "Русские титры",
      "Версия C · Начать с малого набора",
      "Русские титры",
      "Авторский текст"
    ],
    "blocks": [
      {
        "type": "table",
        "title": "Что можно проверить",
        "table": {
          "headers": [
            "Элемент",
            "Решение"
          ],
          "rows": [
            [
              "Попробовать новый вкус",
              "Дегустационный набор: 3 × 100 г"
            ],
            [
              "Дегустационный набор: 3 × 100 г",
              "Три происхождения, три вкусовых профиля, по 100 г каждого."
            ],
            [
              "Условия выбора",
              "Указать помол: зерно / фильтр / турка"
            ],
            [
              "Выберите помол и сохраните состав",
              "Начните с помола под свой способ заваривания."
            ]
          ]
        }
      }
    ]
  },
  "deliverable": {
    "type": "video",
    "entry": "/catalogue/deliverables/p11-c01/index.html",
    "label": "Смотреть готовую работу",
    "files": [
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/specification.json",
        "name": "Спецификация проекта",
        "mimeType": "application/json"
      },
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/specification.csv",
        "name": "Таблица исходных условий",
        "mimeType": "text/csv"
      },
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/version-a.mp4",
        "name": "Версия A · Попробовать новый вкус",
        "mimeType": "video/mp4"
      },
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/version-a.vtt",
        "name": "Русские титры",
        "mimeType": "text/vtt"
      },
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/version-b.mp4",
        "name": "Версия B · Выбрать способ заваривания",
        "mimeType": "video/mp4"
      },
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/version-b.vtt",
        "name": "Русские титры",
        "mimeType": "text/vtt"
      },
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/version-c.mp4",
        "name": "Версия C · Начать с малого набора",
        "mimeType": "video/mp4"
      },
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/version-c.vtt",
        "name": "Русские титры",
        "mimeType": "text/vtt"
      },
      {
        "path": "/catalogue/deliverables/p11-c01/script.txt",
        "name": "Авторский текст",
        "mimeType": "text/plain"
      }
    ],
    "summary": "Готовы три ролика по 18 секунд: о новом вкусе, способе заваривания и небольшом наборе. После первого кадра каждый показывает те же три пачки по 100 г и выбор помола."
  },
  "takeaway": "Готовы три ролика по 18 секунд: о новом вкусе, способе заваривания и небольшом наборе. После первого кадра каждый показывает те же три пачки по 100 г и выбор помола.",
  "capabilities": [
    "completed_video"
  ],
  "externalConnections": []
}