Сделать три законченных рекламных ролика с разными первыми кадрами и неизменным предложением.
Дата выпуска кейса
РольКонцепция, экранный текст и производство motion-ролика
ПроектКонцепция
О проекте
Задача
Три сорта могли выглядеть как три разных предложения. Для сравнения рекламных входов нужно сохранять один и тот же набор.
Решение
Развёл акцент на открытии, привычке и небольшом объёме. После первого кадра во всех версиях совпадают сорта, фасовка и действие.
Результат
Готовы три ролика по 18 секунд: о новом вкусе, способе заваривания и небольшом наборе. После первого кадра каждый показывает те же три пачки по 100 г и выбор помола.
Что передано заказчику
- Спецификация проекта
- Таблица исходных условий
- Версия A · Попробовать новый вкус
- Русские титры
- Версия B · Выбрать способ заваривания
- Русские титры
- Версия C · Начать с малого набора
- Русские титры
- Авторский текст
Инструменты и подход
Навыки
Рекламный монтажКреативные гипотезыСценарии первых секундВерсионирование
Содержание 4
Готовый ролик
Готовая работа
Что можно проверить
| Элемент | Решение |
|---|---|
| Попробовать новый вкус | Дегустационный набор: 3 × 100 г |
| Дегустационный набор: 3 × 100 г | Три происхождения, три вкусовых профиля, по 100 г каждого. |
| Условия выбора | Указать помол: зерно / фильтр / турка |
| Выберите помол и сохраните состав | Начните с помола под свой способ заваривания. |
Разбор и материалы
Вклад и команда
Три MP4 с отдельными входами, общий финальный блок и точная спецификация предложения.
Ссылки и материалы
- Спецификация проекта
- Таблица исходных условий
- Русские титры
- Русские титры
- Русские титры
- Авторский текст
- Кофе на неделю: три входа в одно предложение — исходная таблица.csv
4 ситуаций для сравнения.
- Кофе на неделю: три входа в одно предложение — проверка.txt
Критерии проверки этого решения.
- Кофе на неделю: три входа в одно предложение — паспорт.json
Контекст, ограничения, решение и данные.
- Кофе на неделю: три входа в одно предложение — инструкция.html
Как открыть и проверить рабочий разбор.
Загружаем комментарии…